AppsFlyer’ın Web ve Mobilde Pazarlama Ölçümlerini Tek Çatıda Toplaması

Yeni sistem sayesinde markalar, mobil performans pazarlamasında uzun süredir kullanılan attribution (atıf) ve optimizasyon sinyallerini now web ortamında da kullanma olanağına sahip. Bu, farklı reklam ağlarından gelen çelişkili verileri azaltmayı ve kampanya performansını tek bir merkezden takip etmeyi hedefliyor. Çelişkili ağ raporlarını ortadan kaldırarak, ölçüm ile optimizasyon arasındaki sinyal açığını kapatıyor ve ek araçlar ya da karmaşık iş akışlarına gerek kalmadan mobil edinimin web dönüşümüne bağlı olmasını sağlıyor.

Dikkat çeken özellikler arasında şunlar bulunmaktadır:

• Web Attribution ve Optimizasyon Sinyalleri: Web kampanyaları için bağımsız, mobil standartlarda ölçüm sinyalleri sunarak, tek ve tarafsız bir atıf çerçevesi oluşturuyor ve gerçek zamanlı dönüşüm sinyallerini otomatik olarak tüm büyük reklam ağlarına yönlendiriyor.
• Genişletilmiş Walled Garden Atıf Kapsamı: Tüm büyük reklam ağlarını tek bir ölçüm katmanı altında birleştirerek, farklı reklam ağları arasında tutarlı bir görünürlük sağlıyor.
• Reklam Materyali Optimizasyonu: Web ve mobildeki reklam materyallerinin performansını tek bir yerden analiz ederek daha isabetli kararlar almayı ve optimizasyonu güçlendiriyor.
• Tüm Kanallarda Maliyet ve Gelir Ölçümü: Mobil ve web verilerini kesintisiz bir şekilde bir araya getirerek, eksiksiz bir ROAS (reklam harcaması getirisi) görünümü sağlıyor.

AppsFlyer CPO’su Barak Witkowski, yeni özelliklerle ilgili olarak,

“Pazarlamacılar on yıldır mobil standartlarda ölçüm yapıyor fakat web bu seviyeye hiçbir zaman ulaşamadı. Bu boşluk, markaların bütçe ve performans açısından zayıf kalmasına neden oldu. Web ve mobil ayrı ölçüm sistemleri kullanıldığında, her kanalı ayrı ayrı optimize etmemiz gerekiyor. Web Performance Measurement, bu boşluğu kapatıyor ve pazarlamacılara tüm kanallarda eksiksiz bir performans görünümü sunarak kanalların her birini maksimize etmek yerine işlerini büyütmelerine olanak tanıyor.”