Bir Dönemin Sonu mu Geliyor? Medyanın Yaratmış Olduğu Canavar!
Bir Çağın Kapanışı mı? Medyanın Kendi Yaratmış Olduğu Canavar!
Dijital yayıncılık, yükselen yapay zeka etkisi nedeniyle sarsıntı geçiriyor. Kamuoyunu bilgilendirmek amacıyla kaleme alınan haberler, artık Google tarafından fark edilmek ve üst sıralarda yer almak için yazılıyor. Gazeteci Haluk Kalafat, ‘Tık tuzaklarından yapay zeka yamyamlığına’ başlıklı bir makalede, internet medyasının mevcut durumunu sektörün önde gelen isimlerine sordu.
“Modern çağın başlangıcından bu yana ‘reklam-haber’ ilişkisi giderek toksikleşiyor.”
Bir internet platformunun başarı için en önemli kurallarından biri “Google’da görünür olmak.” İnternet sitelerinin temel hedefi Google sıralamasında yukarılara çıkmak. Bu bağlamda, online medyada ‘SEO’ kavramı devreye giriyor. Türkçeye “Arama Motoru Optimizasyonu” olarak çevrilen SEO hakkında gazeteci Haluk Kalafat şu yorumda bulundu: “Bu kavram, doğrudan habercilikle ilgili değil, daha çok dijital bir pazarlama tekniği. Haberciliğin modern çağda karşılaştığı ‘reklam-haber’ ilişkisinin toksikleşme eğilimi, dijital çağın getirdiği SEO sorunuyla daha da belirginleşti.”
“Medya sektörü kendi eliyle okuyucuyu kendisinden uzaklaştıran bir canavar yarattı.”
Onedio İçerik Yöneticisi Levent Yaşar, SEO merkezli haberciliğin medya tarafından kendi eliyle bir canavar yarattığını belirtiyor ve şöyle devam ediyor: “Okur, ne zaman, nerede, saat kaçta, hangi kanalda gibi temel soruları öğrenmek için habere giriyor. Ancak bu bilgilere ulaşmak için gereksiz yere uzatılan metinler arasında kayboluyor. Bir cümle için sayfayı aşağı kaydırırken, reklamları aşmaya çalışıyor. Okurun bu tür içeriklere karşı tepkisi oldukça normal.” SEO ve Google’a dair bilgisi olmayanların habercilik yapmasının zorlaştığını dile getiren Yaşar, Google’ın neden zor durumda olduğunu da açıklıyor: “Dijital dünyada kullanıcılar, ihtiyaç duydukları bilgilere nereden ulaşabileceklerini çok daha iyi öğreniyor. Örneğin Z Kuşağı bir şey aradığında ChatGPT’ye veya TikTok’a yöneliyor ve video izleyerek bilgi ediniyor. Google’a girecek olsalar bile Gemini’yi kullanıyorlar.”
Küçük ve bağımsız yayıncılara darbe.
Gazeteci Çağla Üren, Google’ın girişimlerinin gazeteciliğin vazgeçilmez yönlerini değiştirdiğini vurgularken, yapay zekanın süreci nasıl dönüştürdüğünü anlatıyor: “2022’de ChatGPT’nin lanse edilmesiyle yeni bir dönem başladı. Artık insanlar bilgiyi yalnızca web sitelerinden aramak yerine, veri tarayıp özet sunan yapay zeka araçlarına yöneldi. Google da bu duruma yeni algoritmasıyla karşılık verdi. ‘Kaliteli içerik’, artık bir tercihten çok, hayatta kalma aracı haline geldi.” Üren, Google’ın algoritmasının küçük ve bağımsız yayıncılara ciddi darbe vurduğunu ekliyor. BBC gibi büyük kuruluşların bile önemli trafik kaybı yaşadığını belirten Üren, “Haber odasında birçok editör çalıştıran kurumların, bu güncellemelerin ne zaman geleceğini bilmeden uyum sağlaması oldukça güç. Medya örgütlerinin bu koşullar altında hızlı bir şekilde aksiyon alması zor” ifadelerini kullandı.
