Marka Büyümesini Desteklemek İçin Instagram Rekabet Analizi

2010 civarında, Instagram, komik öz çekimler ve aşırı doygun gıda fotoğrafları paylaşmak için kullanılan sıradan bir fotoğraf paylaşım uygulamasıydı. Ancak, bir on yıl içinde uygulama, 1 milyardan fazla kullanıcısı olan sosyal medyanın önde gelen platformlarından biri haline geldi. Kullanıcıların yaklaşık %90’ı Instagram’da bir markayı takip ediyor ve uygulamada 200 milyondan fazla işletme hesabı bulunuyor. 2022 Sprout Social Index™’e göre, tüketicilerin %49’u ve pazarlamacıların %59’u önümüzdeki 12 ay içinde Instagram’ı kullanmayı bekliyor.

Markaların sosyal medya rekabetini analiz etmeleri ve rakiplerinden sıyrılacak bir strateji oluşturması çok önemlidir. Bir Instagram rakip analizi, markaların içerik boşluklarından yayın davranışlarına kadar rakipleriyle pazardaki rekabetlerini artırmalarına yardımcı olabilir.

Verilerde rakiplerinizi geride bırakma fırsatları arayabilir ve takipçileriniz için en değerli olanı düşünerek zaman kazanabilirsiniz; böylece tekerleği yeniden icat etmek zorunda kalmazsınız, bunun yerine neyin işe yarayacağını kullanabilirsiniz.

Instagram rakip analizinizi güçlendirmek ve hedeflerinize ulaşmak için nasıl bir yol izleyebileceğinizi inceleyelim.

Instagram’da rakip analizi nedir?

Instagram rakip analizi, rakiplerinizin faaliyetlerini eser verileri olarak değerlendirme işlemi ve rakip stratejisinin güçlü ve zayıf yönlerine dair içgörü sağlama sürecidir.

Bu tür bir rakip analizi, hem markanızın hem de rakiplerinizin izleyici büyümesi, etkileşim ve yayın alışkanlıkları gibi temel Instagram metriklerine yoğunlaşmaktadır. Bu verileri kullanarak, ekibiniz stratejinizi yönlendirecek referanslar belirleyebilir; sosyal medyadaki içerik ve etkileşiminizi güçlendirerek iş etkisini artırmayı hedefleyebilir.

Neden bir Instagram rekabet analizi yapmalısınız?

İster deneyimli bir profesyonel olun, ister yeni bir hesap başlatıyor olun, bir Instagram rakip analizi raporu, sosyal stratejinizi bilgilendirecek ve geliştirecek içerikler sağlar, böylece ağda avantajınızı koruyabilirsiniz. İşte Instagram rekabet analizi yapmanız için birkaç neden:

• Kendi KPI’larınızı rakip karşılaştırmaları yoluyla belirleyin: Markanızı rakipleriniz ve ilgili işletmelerle karşılaştırmak, işinizin sektördeki diğerlerine nasıl sıralandığını görmenize yardımcı olacaktır. Eşit büyüklükte ve kaynaklarda bir işletme ile markanızı karşılaştırmak, Instagram’da hedefler belirlemenize yardımcı olabilir.
• Rakiplerinizin KPI’larını izleyerek sektör ve sosyal eğilimlerine dair güncel kalın: Anahtar performans göstergelerini (KPI) analiz ederek, hangi tür içeriklerin en iyi performansı gösterdiğini, ne sıklıkla paylaşım yapmanız gerektiğini belirleyebilirsiniz.

Instagram rekabet analizi nasıl yapılır?

Artık bir Instagram rakip analizinin önemini bildiğinize göre, rakiplerinizin stratejilerine derinlemesine dalalım. Rakiplerinizin Instagram stratejisini profil düzeyinde anlamanıza yardımcı olmak için Sprout Social, Profesyonel Planlar ve üzeri için Instagram Rakip Raporu oluşturdu.

Raporun sunduğu tüm potansiyeli kullanmak için, Instagram İşletme Profilinizi Sprout Social’a bağlayın. Kolaydır, işte nasıl:

1. İş e-posta adresinizi kullanarak bir hesap oluşturun ve Profesyonel Planın ücretsiz 30 günlük denemesine başlayın. Üstelik kredi kartı bile gerekmiyor.
2. Kişisel bir Instagram profiliniz varsa, gelişmiş özellikler ve metrikler için İşletme Profiline geçin.
3. Instagram İşletme Profilinizi Facebook Sayfanızla bağlayın.
4. Instagram İşletme Profilinizi bağlamak için Sprout Social içindeki basit adımları takip edin.
5. “Raporlar > Ağlara göre Rakipler > Instagram Rakipleri” kısmına gidin.

Instagram rakip raporunuzu özelleştirin

Raporun en üstündeki filtre menüsünü kullanarak görmek istediğiniz verileri özelleştirin:

• Analiz etmek istediğiniz zaman dilimini seçmek için sağ üst köşedeki takvim simgesine tıklayın.
• Kendi profillerinizi ve rakip profilinizi seçerek karşılaştırmak istediğiniz Instagram hesaplarını belirleyin.

Bundan sonra, çeşitli metrikleri görüntülemek için aşağıya kaydırabilirsiniz.

Hangi Instagram rekabet metrikleri önemlidir?

Sprout’un Instagram Rakipler Raporu, takipçi sayısı, etkileşim, izleyici büyümesi, yayın davranışı (yayınlanan farklı içerik türleri) ve en iyi gönderiler için ortalama metrikler içerir. Zaman içindeki trendleri göstermek için etkileşimli grafikler ve veri tabloları sunarak büyüme kalıplarını görselleştirmenizi kolaylaştırır. Ayrıca, Sprout’un Gelişmiş Dinleme araçlarını kullanarak sektördeki trend konularını ve etiketleri öğrenebilirsiniz.

1. Takipçiler

Bir şirketin takipçi sayısı, sosyal kanıt ve marka bağlılığını temsil eder. Takipçi sayısı iyi bir izleyici büyüklüğü ve marka sadakati göstergesi olsa da, bunu etkileşim için tamamlayıcı bir metrik olarak düşünmelisiniz. Sosyal medyanın ilk günlerinde, takipçi sayısı ana hedefdi; ancak sosyal metrikler artık daha karmaşık.

2. Etkileşim

Sprout, etkileşimi ölçmek için çeşitli metrikler sunar, rakip ortalamalarını da içerir. Etkileşim, bir markanın içeriğinin hedef kitleyle ne kadar iyi bir şekilde rezonans oluşturduğunu yansıttığı için en önemli metriklerden biridir. Etkileşim; beğeniler ve yorumlar içerir ve her biri analizinizde farklı bir rol oynar.

3. İzleyici büyümesi

Unutmayın ki takipçi sayısı, sosyal kanıt ve marka bağlılığının bir türüdür. Daha fazla takipçi, ürün ve hizmetleriniz için daha fazla göz demektir, ayrıca daha fazla erişim ve etkileşim sağlar.

4. Yayın davranışı

Yayın davranışı, belirli bir zaman diliminde yayınlanan Instagram gönderilerinin farklı türlerini ifade eder. Bunlar fotoğraflar, karuseller ve video gönderileri olabilir. Sprout Social, Optimal Gönderme Zamanı özelliği sunar, ancak rakiplerinizin gönderi sıklığını incelemek, yeterince içerik yayınlayıp yayınlamadığınızı belirlemenize yardımcı olabilir.

5. En iyi gönderiler

Etkileşim üzerinde olduğu gibi, en iyi gönderileri analiz etmek, rakiplerinizin en iyi içeriğini vurguladığı için önemli bir metriktir. Yüksek performanslı gönderileri görmenin yanı sıra, gönderinin aldığı etkileşim sayısını da görebilirsiniz. Rakip Gönderileri Raporu’nu kullanarak derinlemesine incelemeler yaparak bir gönderinin neden bu kadar başarılı olduğunu bulabilirsiniz.

6. Hashtagler

Pek çok marka, organik erişimlerini artırmak için hashtag kullanır, bu nedenle en alakalı etiketleri bilmek önemlidir. Hashtagler, zamanla sayfanıza büyüme sağlayabilir ve marka duygusunu yakalayabilir.

Rakipleri analiz ederek içerik boşluklarını belirleme

Instagram rakiplerinizi analiz ederek stratejinizdeki içerik boşluklarını belirlemenize yardımcı olacaktır. Örneğin, rakiplerinizin en iyi gönderilerinin yüksek etkileşimli videolar içerdiğini fark ederseniz, daha fazla video yayınlamaya yatırım yapmayı düşünmelisiniz.

Takipçileriniz için daha iyi içerikler oluşturun

Rakipleriniz sizin için ilham kaynağı olabilir. Rekabetin artması, onları takip ederken farklı bir bakış açısı ekleyerek sizin için yararlı içerikler oluşturma fırsatıdır. Eğer rakiplerinizin hikayeleri iyi anlattığını gözlemliyorsanız, farklı bir açıdan bakarak kendi yorumunuzu ekleyebilirsiniz.

Rakiplerinizi Instagram’da nasıl bulabilirsiniz?

Farkında olmanız gereken üç tür sosyal medya rakibi vardır:

• Doğrudan rakipler: Aynı veya çok benzer ürün veya hizmetleri sunan işletmelerdir. Aynı pazarda yer alırlar ve aynı hedef kitleyi hedefledikleri için müşteri dikkatini ve katılımını çekmede ana rakiplerinizdir.
• İdol rakipler: Farklı ürün veya hizmetler sunarak sizinle aynı müşteri ihtiyaçlarını karşılayan, ancak farklı bir yolla bunu yapan işletmelerdir. Doğrudan rakip değildirler ancak aynı bütçe için rekabet ederler.
• Yeni rakipler: Pazarda dikkat çekmeye başlayan yeni veya büyüyen işletmelerdir. Bu rakipler, yenilikçi olmaları nedeniyle piyasayı karmaşıklaştırabilirler.

3 Instagram rekabet analizi aracı

1. Sprout Social: Sprout Social, sosyal medya pazarlamacılarına çeşitli açılardan rakiplerin sosyal medyadaki performanslarını anlayabilmeleri için kapsamlı veriler sunar. Sprout’un rekabet raporları ile sosyal stratejinizi değerlendirebilir ve optimize edebilirsiniz.
2. Social Blade: SocialBlade, Instagram rekabet analizi için güçlü bir araç olabilir, çünkü geniş istatistikler ve sıralamalar sunar. En çok takip edilen Instagram kullanıcıları hakkında ayrıntılı bilgiler sunarak, pazarda önemli etkileyicileri belirlemenize yardımcı olur.
3. Crayon: Crayon, rakipleri analiz etmenize yardımcı olmak için AI destekli özellikler sunar. Rakiplerle ilgili makaleleri ana noktalara dönüştürerek, kullanıcıların rekabet ortamındaki değişiklikleri hızlıca kavramasını sağlar.

Instagram rakip analizinizi anlayın

Artık bir Instagram Rakip Raporunuz olduğuna göre, analizine başlayabilirsiniz. Detayları incelediğinizde rakiplerinizin pazarlama stratejilerinin güçlü ve zayıf yönlerine dikkat edin. Yüksek etkileşim oranlarına ve en iyi gönderilere dikkat ederek stratejinizi inşa etmenin potansiyel taktiklerini belirleyin.

Spesifik değişiklikler veya dalgalanmalar fark ederseniz, bu markanın farklı bir şey yapıp yapmadığını kontrol edin. Eğer takipçi sayısının arttığını görüyorsanız, profilinize bakarak herhangi bir etkileyici ile ortaklık kurup kurmadıklarına veya yarışmalar düzenleyip düzenlemediklerine bakın.

Rakip analizi raporlarıyla rekabeti geride bırakın. Instagram Rakip Raporu, Sprout’un analiz suite’inin bir parçasıdır. Rekabetçi içgörüleri ve ayrıca markanızın Instagram Profilleri Raporunu, PDF raporlarını e-posta ile paylaşıp paydaşa gösterebilirsiniz.

Daha fazla bilgi edinmek ve uygulamayı deneyimlemek için ücretsiz 30 günlük deneme‘ye kaydolun.