İçerik Üreticileri ve Markalar için Instagram Yayın Kanalları
“Ne düşünüyorsunuz, sohbet?”
“Bana yardım et, sohbet.”
“Nasılsınız sohbet, bugün nasılsınız?”
Bu, içerik oluşturucuların canlı yayınlarda izleyicileriyle konuşurken sıkça duyduğunuz ifadelerden bazılarıdır. Canlı yayın sohbetleri, içerik oluşturucuların sosyal medyada topluluklarını nasıl beslediğine dair yalnızca bir örnektir. Discord, Twitch ve diğer çoklu platformlar popülaritesini artırmaya devam ederken, içerik oluşturucular ve etkileyiciler, destekçileriyle etkileşim kurma şekillerini dönüştürüyorlar.
Meta, Şubat 2023’te Instagram yayın kanallarını duyurduğundan bu yana, içerik oluşturucular bu işlevselliği en sadık takipçileriyle daha yakın bağlantılar kurmak için kullandı. Etkileyici ilişkileri evriliyor ve pazarlamacıların ortaya çıkan yeni etkileşim yollarına uyum sağlaması gerekiyor.
Bu yazıda, Instagram yayın kanallarını etkileyici stratejilerinize nasıl entegre edebileceğinizi ele alacağız ve takipçileriyle benzersiz yollarla bağlantı kuran içerik oluşturucuları göstereceğiz.
Instagram yayın kanalı nedir?
Bir Instagram yayın kanalı, içerik oluşturucuların doğrudan mesajlar göndermesine olanak tanıyan, birden çok kişiye mesaj gönderme özelliğidir ve sadık takipçiler için özel bir sohbet deneyimi yaratır.
Bir içerik oluşturucu, yayın kanalındaki üyelere mesajlar, sorular, sesli notlar, linkler, fotoğraflar ve anketler gönderebilir. Üyeler kanala mesaj gönderemez, ancak içerik oluşturucunun gönderdiği mesajlara oy verebilir ve tepki verebilir. İçerik oluşturucular yalnızca kanallarına katılan takipçilere mesaj gönderebilir.
Instagram yayın kanallarını marka-etkileyici stratejileri için nasıl kullanabilirsiniz?
Instagram yayın kanalları, şirketlerin etkileyici-markanın ortaklıklarını yeniden düşünmeleri için bir fırsattır. Topluluğu beslemenin yanı sıra, Instagram yayın kanalları, içerik oluşturucunun projelerini, marka ortaklıklarını ve diğer sosyal platformlardaki içerikleri tanıtmak için sık sık kullanılır. Genellikle, yayın kanalları yalnızca içerik oluşturucu hesapları için mevcuttur, ancak bazı işletme hesapları da uygun olabilir. Eğer marka hesabınız mevcut değilse, etkileyicilerle çalışmanızı öneririz ve yayın kanallarını etkileyici stratejinize dahil etmenize yardımcı olmalarını isteyebilirsiniz.
İşte Instagram yayın kanallarını marka-etkileyici stratejileri için kullanmanın beş favori yolundan bazıları:
1. Kampanya içeriğinizi bilgilendirmek için anketler kullanın
İçerik oluşturucuların anketler paylaşarak veya sorular sorarak izleyici hakkında bilgi toplamasını ve geri bildirim almasını sağlayın. Anket sonuçlarına ve yanıtlarına dayanarak, içgörüleri kampanya mesajınızı ve içeriğinizi bilgilendirmek için kullanabilirsiniz.
2. Bir etkinlik veya aktivite sırasında canlı güncellemeler paylaşın
İçerik oluşturuculardan marka gezisi veya aktivitesi sırasında canlı güncellemeler için yayın kanallarını kullanmalarını isteyin. İşletmeniz bir etkinlik düzenliyorsa veya sponsor oluyorsa, içerik oluşturucu ön planda görülmeyen içerikleri sızdırabilir. İçerik oluşturucular ayrıca etkinlik öncesinde gönderiler paylaşarak heyecan ve ilgi yaratabilirler.
3. Dış kanalları tanıtın
Diğer sosyal medya kanallarınıza giden linkler paylaşarak içeriklerinizi çapraz tanıtın. Yayın kanallarındaki linkler etkileşimli olduğundan, üyeler bu linklere tıklayarak web sitenize veya YouTube gibi başka bir platforma yönlendirilebilir ve görünürlüğü artırabilirler.
4. Erken erişim lansmanları için Instagram Aboneliklerini kullanın
Instagram abonelikleri, içerik oluşturucuların takipçilere aylık bir ücret karşılığında özel içerik ve faydalar sunarak para kazanmasına olanak tanır. İçerik oluşturucular, yalnızca abonelere özel yayın kanalları sunabilir. Özel içeriklerin ötesinde, yalnızca abone kanalları, ürün lansmanları ve satışları desteklemek için kullanılabilir. Örneğin, bir içerik oluşturucu yalnızca tüm takipçilere açık bir yayın kanalı ve aboneler için özel bir başka kanal bulundurabilir. Abone kanalında, içerik oluşturucu yeni bir ürün için erken erişim bağlantıları veya indirim kodları sunabilir. Bu taktik, en çok satan ürünlerin yeniden stok bildirimleri için de kullanılabilir.
Sosyal ekibiniz, içerik oluşturucularla birlikte markanızın abonelikleri nasıl kullanacağına karar verebilir, ancak bu fırsatı, yönlendirme için etkileyici pazarlama yöneticinize dayanarak değerlendirmek de harika bir fırsattır.
5. Yayın kanallarını influencer kampanya brifinglerinize dahil edin
Yayın kanallarından yararlanmak istiyorsanız, bunları etkileyici kampanya brifinglerinize dahil edin. Etkileyici kampanya brifinginiz oluşturulurken, yayın kanallarını bir taktik olarak listeleyebilir ve ortaklık için beklentileri belirtebilirsiniz. Örneğin, onay süreçlerini, oluşturulmasını ve takipçilere paylaşılmasını istediğiniz içerik türlerini ve ana mesaj noktalarını belirtebilirsiniz.
Instagram’da yayın kanallarını nasıl bulabilirsiniz?
Yayın kanallarına yalnızca Instagram uygulaması üzerinden erişilebilir. Yayın kanallarını bildirim veya biyografi bağlantısı aracılığıyla bulabilirsiniz. İşte kanalları bulmak için adım adım bir rehber:
Instagram bildirimi
Takip ettiğiniz bir içerik oluşturucu bir Instagram yayını başlatırsa, sizi kanallarına katılmaya davet eden bir bildirim alırsınız. Bildirime tıklayarak Davetiye sayfasını görebilirsiniz. Davetiye ekranında En Popüler ve En Aktif sekmelerini göreceksiniz. Bu sekmeler, takip etmediğiniz yayın kanallarını içerir.
Instagram biyografi bağlantısı
Yayın kanallarını biyografi bölümünde bulabilirsiniz. Yayın kanalı adının yanındaki mesaj simgesine dokunmanız yeterlidir.

İçerik oluşturucu veya işletme fark etmeksizin birden fazla yayın kanalı olabilir. Örneğin, NBA’nin biyografisinde NBA, NBA Draft ve NBA All-Star için üç yayın kanalı bulunmaktadır.

İster bir içerik oluşturucu ister bir işletme olsun, yayın kanallarını keşfedin ve içerik ve etkileyici stratejiniz için ilham alın. Gönderilen içeriğin türüne ve en çok hangi gönderilerin etkileşim aldığını dikkatlice izleyin.
Yayın kanallarını kullanan 3 içerik oluşturucu örneği
1. @jazmynjw
Komedyen ve içerik oluşturucu Jazmyn W (@jazmynjw), topluluğu beslemek için yayın kanalını kullanıyor. Sesli mesajlar paylaşarak espriler ve ilham verici mesajlar gönderirken, anketler paylaşarak ve sorular sorarak izleyicisiyle etkileşim kuruyor. Aşağıdaki görselde, hafta sonu planları hakkında bir soru sorduğu görülüyor.

Jazmyn ayrıca kanalını tanıtım için kullanıyor. Örneğin, komedi turunu yayın kanalında duyurdu. Bilet satışlarını öğrenmek ve ilgi ölçmek için “Şu anda turedim. Geliyor musunuz? Neden veya neden olmasın?” diye sordu.

Houston ve Atlanta’da katılmak isteyen birçok üye olduğunu keşfetti, ancak bilet satın almak için paraları yoktu. Cevap olarak, bir abonelik hizmeti olan Patreon aracılığıyla bir çekiliş düzenledi.

Jazmyn’in yayın kanalı, içerik oluşturucular ve markaların izleyicileriyle bağlantı kurup gelecekteki içerikleri ve aktiviteleri bilgilendirmek için harika bir örnektir.
2. @fazerug
@fazerug’un yayın kanalı, ilham verici alıntılar, özel indirim kodları ve çekilişlerle dolu. Gıda markasının lansmanını desteklemek için girişimci, üyelere sınırlı süreli bir indirim kodu sundu.

Aynı zamanda, yayın kanalını ana sayfasındaki gönderileri tanıtmak için de kullanıyor. Aşağıdaki görselde, bir fotoğrafa bağlantı paylaşarak gruba belirli bir ifadenin altına yorum yapmalarını söylüyor:

Yayın kanalında paylaştığı gönderi, Bose tarafından sponsorlu bir marka etkinliği içindi.

Ne mesaj olursa olsun, @fazerug’un yayın kanalı etkileşimi artırıyor ve topluluğuna daha da yaklaşıyor.
3. @mikaelashiffrin
Olimpik şampiyon Mikaela Shiffrin (@mikaelashiffrin), profesyonel kayak yarışçısı olarak hayatına dair içgörüler sunuyor. Yayın kanalı, arka planda çekilmiş fotoğraflar ve videolarla doludur; ancak markalar tarafından sponsorlanan birçok YouTube videosunu tanıtmak için de kullanmaktadır. Topluluğuyla önce göndermeden önce videoları yayın kanalında paylaşıyor.
Videoları yayın kanalında başlatarak, üyelere geri bildirim ve gelecek bölümler ve sezonlar için fikir paylaşmalarını teşvik ediyor. Aşağıda, Adidas Terrex sponsorluğunda gerçekleştirdiği Moving Right Along isimli yeni bir bölümü paylaştığında görülüyor.

Mikaela’nın kanalı, bu özelliği tanıtmak ve yeni içerikler hakkında bilgi vermek için bir ustalık dersi niteliğindedir.
Instagram yayın kanalları ile efektini artırın
Instagram yayın kanalları, içerik oluşturucuların dinamik bağlantıların ve geri bildirimlerin kapısını açarak izleyicileriyle daha yakın ilişkiler kurmasını sağlar. Yayın kanallarını en etkileşimli takipçilerini hedeflemede kullanan içerik oluşturucular ve markalar, izleyicilerinin bilgilerini daha çok öğrenebilir ve gelecek içeriklerini optimize edebilir. Bu kanallar, etkileyicilerin tutarlı marka deneyimlerini desteklemenin bir yoludur. Gelişen ortam hakkında daha fazla bilgi edinin ve 2024 etkileyici pazarlama raporumuzda yankı uyandıran içerikler oluşturmanın yollarını keşfedin.