2024’te Ölçülmesi Gereken 12 Temel Instagram Metriği

Başarılı bir sosyal medya pazarlama stratejisi için performansınızı gözlemlemek oldukça önemlidir, özellikle de Instagram’da. Bu, Instagram analiz stratejinizi ne zaman ayarlayacağınızı veya yeni bir fikrin işe yaradığını anlamanıza yardımcı olur.

Ancak Instagram metriklerinizi incelerken nereden başlayacağınız her zaman net olmayabilir.

Bu makalede, Instagram metriklerini tanıtacak, bunları ölçmenin neden bu kadar önemli olduğunu tartışacak ve gözlemlemeniz gereken en iyi 12 Instagram metersini sergileyeceğiz.

Instagram metrikleri nedir?

Instagram metrikleri, Instagram içeriğinizin ne kadar iyi performans gösterdiğini ve izleyicinizin buna nasıl yanıt verdiğini anlamanızı sağlayan ölçümlerdir. Instagram metrikleri, içeriğinizi kaç kişinin görüntülediği, etkileşimde bulunduğu ve beğendiğini içerir.

Özel sosyal metrikleri daha sonra tartışacağız, ancak ölçmeniz gereken ana Instagram metrikleri arasında erişim, izlenimler, etkileşim oranı ve takipçi büyümesi yer alır.

Neden Instagram metriklerinizi takip etmelisiniz?

Instagram hesabınızı hiç sosyal medya analizlerine bakmadan yönetiyorsanız, çabalarınızın sonuçlarını anlamakta karanlıkta kalacaksınız.

Bu çabalar büyük ihtimalle şirket veya departman hedefleri (hatta sadece kendi Instagram KPI’larınız) ile örtüşmektedir; bu da doğal olarak hangi Instagram metriklerinin rapor edilmesi gerektiğini belirleyecektir.

Bu nedenle “neden” sorusunu yanıtlayarak, rapor edilmesi gereken ana IG metriklerinizi de ortaya çıkarmanız mümkün olacaktır. İşte Instagram metriklerinizi takip etmeniz için üç neden.

Instagram metrikleri, izleyicinizin hangi içeriği tercih ettiğini gösterir

Farklı içerik türlerini test ediyorsanız, en fazla ilgi gören içerik türlerini görmek için gönderi metriklerinizi kontrol etmelisiniz. Bu bilgiye sahip olmak, izleyicinizle uyumlu bir Instagram içerik stratejisi oluşturmanıza yardımcı olur; böylece sürekli olarak onların tercih ettiği içerik türlerini paylaşabilirsiniz.

Instagram metrikleri, stratejinizi şirket hedefleriyle uyumlu tutar

Mevcut hedefleriniz arasında şirketinizin takipçi sayısını artırmak varsa, bunu gerçekten sağladığınızdan emin olmalısınız. Hikaye görüntüleme veya gönderi etkileşimini artırmak istiyorsanız da öyle. Büyümeyi ölçmek için metrikleri kontrol etmelisiniz.

Instagram metrikleri, belirli kampanya başarısını ölçmenizi sağlar

Büyük bir Instagram kampanyası yürütüyorsanız (örneğin yeni bir ürün lansmanı, tatil satışı veya önemli bir ortaklık için), kampanyanın nasıl performans gösterdiğini bilmek istersiniz. Instagram metrikleriniz, mesajınızı ayarlayıp ayarlamayacağınızı görmek için bunu sağlar.

Instagram’da içgörüleri nasıl görüntüleyebilirsiniz?

İçgörüleri ve metrikleri görüntülemek için bir Instagram işletme veya içerik oluşturucu hesabına sahip olmalısınız. Instagram uygulamasındaki içgörülerine erişmenin birkaç farklı yolu vardır. (Bunların yalnızca mobil uygulamada erişilebilir olduğunu unutmayın, masaüstünde değil.)

1. Profilinize gidin ve Profesyonel panel düğmesine dokunun. İlk seçenek, ulaşım, etkileşim, takipçiler ve içerik için hesap içgörülerinizi gösterir. Belirli metriklere göz atmak için her kategoriye dokunun.

2. Profilinizde sağ üst köşedeki hamburger menü simgesine dokunarak İçgörüler‘e dokunarak doğrudan erişim de sağlayabilirsiniz.

Aşağıdaki tüm metrikleri Instagram Insights içinde bulabilirsiniz; veya daha ayrıntılı rapor almak için Sprout Social gibi üçüncü taraf bir analiz aracından yararlanabilirsiniz.

Performansı takip etmeniz gereken 12 Instagram metrikleri

Hala biraz kaybolmuş hissediyorsanız, endişelenmeyin, aramanız gereken ve nerede bulabileceğiniz konusunda size yardımcı olması için birkaç ana Instagram metriğini özetledik.

Bonus olarak, bu Instagram metriklerinin çoğunu Sprout Social içinde nasıl yakalayacağınızı da öğrenmeniz için yardımcı olacağız.

1. Erişim

Bu metrik neyi gösterir: İçeriğinizi kaç kişinin gördüğünü.

Erişim ve izlenimler benzer görünse de, tam olarak aynı değillerdir.

Kısaca belirtmek gerekirse, Instagram erişiminiz, içeriğinizin gerçek görüntülenmelerini belirtirken, izlenimler görüntülenmiş olabileceğini, ancak herhangi bir tıklama veya diğer etkileşim türlerini oluşturup oluşturmadığını gösterir.

Sprout’da erişimi hızlıca bulun

Erişiminizi Sprout’da bulmak için, Instagram İşletme Profilleri Raporu’na gidin. Erişiminiz tam olarak izlenimlerinizle aynı alanda bulunur. Toplam ve yüzdelik değişimi izlenimler metriğinizin hemen altında görebilirsiniz, böylece her iki metriği de aynı anda görebilirsiniz.

2. İzlenimler

Bu metrik neyi gösterir: İçeriğinizin kaç kez görüldüğünü.

İzlenimler, bir içerik parçasının kaç bireysel kez görüntülendiğini bilmenizi sağlar.

Bu faydalıdır çünkü yüksek izlenimler, belirli bir içerik parçasının beğenildiği ve insanların onu tekrar görmek istedikleri anlamına gelebilir. Ancak Instagram reklamları söz konusu olduğunda fazla izlenim, reklam yorgunluğuna yol açabilir ve dönüşümleri azaltabilir.

Sprout’da izlenimleri hızla bulun

Yukarıda belirtildiği gibi, izlenimlerinizi Sprout’da Instagram İşletme Profilleri Raporu içinde bulacaksınız. Instagram İzlenimler bölümünde, belirtilen zaman diliminde toplam ve yüzdelik değişimi göreceksiniz.

3. Takipçi büyümesi

Bu metrik neyi gösterir: Takipçi sayınızın sürekli olarak artıp artmadığını ya da azalıp azalmadığını.

Büyüyen (ya da azalan) bir Instagram takipçi sayısını değerlendirirken, bağlam önemlidir; özellikle de bir kerelik bir promosyon veya ücretli sosyal reklamlar gibi nedenlerle rastgele artışlar veya düşüşler yaşıyorsanız.

Takipçi sayınızı zaman içinde ölçmeyi unutmayın ve yukarıdaki bağlam örneklerini aklınızda bulundurun, böylece büyüyen sayılara neyin katkıda bulunduğunu tam olarak anlayabilirsiniz. İdeal olarak, sürekliliği olan, kademeli bir büyüme görmelisiniz; bu, insanların içeriğinizden memnun kaldığını ve daha fazlasını görmek istediklerini gösterir.

Ayrıca, işinizin genel Instagram pazarlama stratejisi içindeki neyin işe yaradığını veya neyin yaramadığını anlamak da önemlidir. Hangi içerikleri oluşturmaya devam edeceğinizi ve hangilerinin biraz revizyona ihtiyaç duyduğunu bilmek istersiniz.

Toplam takipçiler bazıları için bir gösterge metriği olarak görülse de, nihayetinde içeriğinizin potansiyel erişimini temsil eder. Bu da diğer IG metriklerinin performansını etkileyebilir, bu nedenle organik olarak takipçi sayınızı artırmaya odaklanmak her zamankinden daha önemli hale geliyor.

Sprout ile takipçi büyümesini nasıl ölçebilirsiniz

Sprout, takipçi büyümenizle ilgili tüm bilgileri görmenizi sağlar; kapsamlı bir büyüme grafiğinden yüzde büyümesine kadar. Takipçi büyümenizi ölçmek istediğiniz zaman dilimini seçin ve ardından o raporlama dönemindeki kazandığınız ve kaybettiğiniz takipçilerin farklarını Instagram İşletme Profilleri genel görünümünde görün. Ardından aynı zaman dilimini kullanarak Post Performance Raporu’na dalarak, hangi içeriklerin başarılı olduğunu ve hangilerinin pek başarılı olmadığını görebilirsiniz.

4. Takipçi başına etkileşim

Bu metrik neyi gösterir: Takipçi sayınıza göre içeriğinize olan etkileşim.

Instagram performansınızın büyük markalarla (örneğin Oreo, Starbucks, Nike vb.) karşılaştırılması cazip olabilir, ancak bunu ancak izleyici kitleniz neredeyse aynıysa yapmalısınız.

Neden?

Çünkü milyonlarca takipçisi olan markalar, binlerce beğeni toplamalıdır. Ancak, yalnızca birkaç bin takipçiniz varsa, benzer sonuçlar elde etme olasılığınız doğal olarak daha düşüktür; ancak bu sizin hâlâ beklenen şekilde performans gösterdiğiniz anlamına gelmez.

İşte bu aşamada etkileşim oranı (veya takipçi başına etkileşim) devreye giriyor ve hesabınızı adil bir şekilde değerlendirmenize yardımcı olabilir.

Instagram’da etkileşim oranını ölçmek için formül şöyle görünür:

Toplam Etkileşimler / Takipçi Sayısı * 100 = Etkileşim Oranı

Bu metriği zaman içinde rapor etmek, genel performans eğilimlerini anlamanıza yardımcı olur; ayrıca belirli gönderiler için de hesaplayabilirsiniz, böylece izleyicinizin hangi içeriklerinin ilgi çektiğini görebilirsiniz.

Sprout ile Instagram etkileşim oranını nasıl ölçebilirsiniz

Bu Instagram metriğini bulmak için, belirli bir zaman dilimi için toplam aldığınız etkileşim miktarını önce toplamanız gerekir.

Sprout’ta, Raporlar sekmesine gidin ve Network’e göre Profiller altında Instagram İşletme Profilleri‘ne tıklayın.

Genel Bakış sekmesinin alt kısmında, etkileşim oranı zaten hesaplanmış bir bölüm görebilirsiniz; ancak bu oran izlenimleri (takipçi sayısı değil) kullanır.

5. İzlenim başına etkileşim oranı

Bu metrik neyi gösterir: İçeriğinize yapılan etkileşimlerin görüntüleme sayısına göre oranı.

Gönderileriniz harika görünse de, yüksek kaliteli olsalar da, insanlar onları gördükten sonra herhangi bir hareket alıyorlar mı? Bu metrik tam olarak bunu ölçmektedir.

İzlenim başına etkileşim oranı, içeriğinizi gördükten sonra (beğenme, yorum yapma, paylaşma veya kaydetme gibi) etkileşimde bulunan izleyicilerin yüzdesini inceler; sadece geçip gidenleri değil.

Etkileşim başına etkileşim oranı, takipçi kitlenizi değil, aslında içeriğinizi gören kişileri hedef alır.

Neden bu önemlidir?

Çünkü Instagram’ı kullanıcılarınıza, tüm takipçilerinize göstermiyor. Erişim üzerinden etkileşimi ölçmek, içeriğinizin gerçekten nasıl performans gösterdiği hakkında daha doğru bir resmi elde etmenizi sağlar.

İzlenim başına etkileşim oranınızı hesaplamanın yolu şudur:

Toplam Etkileşimler (Beğeniler, Yorumlar, Paylaşımlar ve Kayıtlar) / İzlenimler * 100 = İzlenim Başına Etkileşim Oranı

Bu metrik, izleyici kitlenizle hangi tür içeriklerin gerçekten etkileşimde bulunduğunu anlamanıza yardımcı olabilir; takipçi sayınıza veya gönderinin ne kadar geniş dağıtıldığına bakılmaksızın.

Sprout’ta izlenim başına etkileşim oranını nasıl ölçersiniz

Sprout Social’da, Raporlar sekmesine gidip Instagram İşletme Profilinizi seçerek bunu yapabilirsiniz.

Burada, Genel Bakış bölümünde etkileşim oranı metriğini görebilirsiniz. Burada, etkileşim oranınızı (görüntüleme başına) görebilirsiniz.

Grafiği Organik, Ücretli ve Organik & Ücretli görünümü arasında geçiş yaparak özelleştirebilirsiniz.

Premium Analitik kullanıyorsanız, ayrıca erişim başına etkileşim oranını da görebilirsiniz. Bu, içeriğinizi gördükten sonra etkileşimde bulunan benzersiz kullanıcıların yüzdesini gösterecektir.

6. Kayıtlar

Bu metrik neyi gösterir: İçeriğinizin uzun vadeli değeri ve ilgisi.

Herkes o beğenilerin ve yorumların gelmesini sever. Bu, markanızın içeriği için anlık onay gibi bir şeydir. Ancak dikkatle incelemeniz gereken bir başka metrik daha var—kayıtlar.

Bir kullanıcı gönderinizi kaydettiğinde, bu geçici bir etkileşimden çok daha fazlasıdır. Bu, içeriğinizi daha sonra tekrar ziyaret edecek kadar değerli bulduğunuza dair net bir göstergedir. Kayıtlar ayrıca Instagram’ın algoritmasına da, içeriğinizin yüksek kaliteli olduğunu ve daha fazla dikkat gerektirdiğini gösterir.

2023 itibarıyla, Instagram kullanıcıları ayrıca gönderileri birlikte paylaştıkları koleksiyonlara kaydedebilir. Bu, daha fazla kaydın erişiminizi ve etkileşiminizi önemli ölçüde artırabileceği anlamına gelir.

Sprout’ta Instagram kayıtlarını nasıl takip edersiniz

Sprout Social’daki Instagram İşletme Profilleri Raporu’na gidin ve Katılım bölümüne yönelin. Burada gönderileriniz ve Reels’lerinizdeki toplam kayıt sayısını görüntüleyebilirsiniz.

Ayrıca, En İyi Gönderiler bölümünü bularak yüksek performans gösteren bireysel gönderilerin kayıt sayılarını da takip edebilirsiniz.

7. Yönlendirme trafiği

Bu metrik neyi gösterir: Instagram’ın web sitenize olan etkisi.

Yönlendirme trafiği, diğer sitelerden, bir arama motoru kullanmadan alanınıza gelen kişileri tanımlar. Birisi sosyal medya veya başka bir web sitesi üzerinden bir bağlantıya tıkladığında ve sitenizi ziyaret ettiğinde, Google Analytics bu ziyaretçiyi bir yönlendirme olarak tanır. Bu ziyaretleri nereden geldiğini izlemek için UTM kodları da kullanabilirsiniz.

Sosyal medya gönderileri için yaygın bir taktik, takipçilerinizin gönderinizi gördükten sonra hangi aksiyonu almasını istediğinize bağlı olarak, bir web sitesinin belirli bir açılış sayfasına, ürün sayfasına veya yalnızca anasayfasına bağlantı vermektedir.

Ancak bu, Instagram’da biraz daha zor olabilir çünkü tıklanabilir bir bağlantıyı yalnızca biyografinizin içinde gösterebilirsiniz. Ayrıca, açıklamalarınız içinde URL’ler de ekleyebilirsiniz; ancak yine de, Instagram’dan yönlendirme trafiğini izlemek zorlu hale gelebilir.

Yönlendirme trafiğini nasıl izlersiniz

Yukarıda belirtildiği gibi, Instagram gönderileriniz içinde tıklanabilir bağlantılara izin verilmediğinden, belirli bir kampanyadan yönlendirme trafiğini takip etmenin bir harika yolu, UTM parametreleridir. UTM parametreleri, kullandığınız URL’ye ekleyebileceğiniz etiketlerdir; bu, Google Analytics (veya diğer araçlar) hangi kullanıcıların nereden geldiğini anlamasını sağlar.

Instagram kampanyası için özel açılış sayfaları oluşturuyorsanız, kendi UTM parametrelerinizi nasıl ayarlayacağınızı öğrenmeniz önemlidir, böylece bunların doğru çalıştığından emin olabilirsiniz.

Google Analytics’te sosyal ağ yönlendirme trafiğinizi kontrol ederek, Instagram’ın size ne kadar trafik gönderdiğini görebilirsiniz; bu, biyografi bağlantı tıklamaları ile Instagram Hikayeleri (hikaye kaydırmaları) arasında ayrım yapmanıza olanak tanır.

8. Instagram Reels metrikleri

Bu metrik neyi gösterir: Instagram Reels’lerinizin ne kadar popüler ve etkileyici olduğidir.

Reels, Instagram’daki diğer içerik türlerine göre en yüksek etkileşim oranına sahiptir. Kullanıcıların en çok kaydetmek istedikleri içerik formatıdır. Reels performansınızı izlemek, neyin işe yaradığını ve neyin yaramadığını anlamanızı sağlar ve gerektiğinde stratejinizi ayarlamanıza yardımcı olur.

İşte dikkat etmeniz gereken bazı Reels metrikleri:

• Oynatmalar: İlk oynatmalar ve tekrar oynatmaları içerir.
• Etkileşimler: Beğeniler, yorumlar, paylaşımlar ve kayıtları içerir.

Sprout’ta Instagram Reels metriklerini nasıl görüntüleyebilirsiniz

Sprout Social Raporları içinde, Instagram Reels ve Instagram gönderi metrikleri aynı şekilde temsil edilir. İlgili Instagram hesabınızı görmek için Gönderi Performansı Raporu’na gidin ve görmek istediğiniz gönderilere ve Reels’e tüm listesi ile ulaşın.

Bir gönderinin statik bir gönderi mi yoksa bir Reels mi olduğunu anlamak için gönderi küçük resminin sol alt köşesindeki simgeye üzerinde durabilirsiniz. Veya gönderi küçük resmine tıklayarak bunun bir görüntü mü yoksa Reels mi olduğunu görebilirsiniz.

9. Instagram Hikayeleri metrikleri

Bu metrik neyi gösterir: Instagram Hikayelerinizin ne kadar popüler ve etkileyici olduğudur.

Günümüzde Instagram pazarlama stratejilerinin en önemli bileşenlerinden biri, Hikayelerin kullanılmasıdır.

Bunlar birçok yönden faydalıdır; en önemlisi, izleyiciniz için başka bir içerik boyutu sunmalarıdır. Fotoğrafların ve videoların yok olma doğası, size beslemenizde olduğundan daha fazla özgürlük ve esneklik sağlar.

Instagram Hikayeleriyle ilgili takip edilmesi gereken bazı iyi metrikler vardır, Örneğin Hikaye Yanıtları, Hikaye Bağlantı Tıklamaları, Hikaye Geri ve İleri Tıklamaları, Hikaye Çıkışları ve İzlenimler.

Sprout kullanarak Instagram Hikaye istatistiklerini görüntülemek

Eğer yukarıdaki metriklerden herhangi biri ilginizi çekiyorsa, Instagram İşletme Profilleri Raporu’ndaki Instagram Hikayeleri Performansı bölümüne giderek her bağlı hesap için verileri inceleyebilirsiniz.

10. Profil etkileşimleri

Bu metrik neyi gösterir: Instagram profilinizin ne kadar iyi bir eylem gerçekleştirip potansiyel müşteri ürettiğini.

Profil etkileşimleri (veya profil tıklamaları), Instagram varlığınızın potansiyel olarak anlamlı ticari fırsatlara dönüşme etkinliğini ölçmenizi sağlar. Bu metrik, basit profil ziyaretlerinin ötesine geçer ve kullanıcıların markanızla nasıl etkileşimde bulunduğunu anlamanıza yardımcı olur.

Örneğin, kaç kişi iletişim butonunuza tıklıyor? Kaç kişi web sitenizi ziyaret ediyor? Kaç kişi işletmenizin yerini bulmak için talimat alıyor?

Bu etkileşimler, müşterinin farkındalıktan değerlendirmeye ve potansiyel olarak dönüşüme geçtiği yolculuğunu gösterir. Profil tıklamaları, profilinizin hangi yönlerinin izleyiciniz için en çekici olduğunu ve hangi harekete geçiren unsurların en etkili olduğunu anlamanıza yardımcı olan değerli veriler sağlar.

Sprout’ta profil tıklamalarını nasıl takip edersiniz

Sprout Social’daki Instagram İşletme Profilleri Raporunuzda, bu metriği görmek için iki yol vardır. Öncelikle, Performans Özeti bölümünde Profil Eylemleri altında görüntüleyebilirsiniz.

Raporun katılım bölümünde de Profil Tıklamalarını görebilirsiniz.

11. Aldığınız yorumlar

Bu metrik neyi gösterir: İçeriğinizin ne kadar etkileşim sağladığını.

Instagram performans metriklerini değerlendirirken beğeniler ve yorumlar arasında büyük bir fark vardır.

Beğeniler kolayca verilebilir ve çoğu zaman gönderinin gerçekten takipçileriniz tarafından görülüp görülmediğini tam olarak anlayamazsınız. Ancak yorumlar, esasen net bir göstergedir. Olumlu ya da olumsuz, gönderilerinizde bırakılan yorumlar, içeriğinizin bir tür etki yarattığını; ya da en azından bireyin geri bildirim bırakmak için ekstra adımı atacak kadar etkilendiğini gösterir.

Bu tür etkileşim, özellikle olumlu olduğunda, topluluk oluşturmanın ve sadık bir hayran kitlesi oluşturmanın güçlü bir göstergesidir. Herkes kolayca iki kez dokunabilir ancak yorum yapmaya özen gösterenleri takip etmelisiniz.

Sprout’ta yorumları yönetmek

Instagram hesabınızın boyutuna bağlı olarak, yorum sayısını görmek ve kaydetmek amacıyla gönderilerinizi tek tek gözden geçirmek yönetilebilir olabilir. Ancak Sprout, işi sizin için halleder.

Önceden belirtilen Instagram İşletme Profilleri Raporu üzerinden, belirli bir zaman dilimindeki toplam yorum sayıları diğer etkileşim metrikleriyle birlikte görünmektedir. Ardından, yorum sayılarını alınan geri bildirim ile çapraz kontrol ederek duygu ve içeriğinizin istenildiği gibi çalışıp çalışmadığını belirleyebilirsiniz.

12. En çok etkileşim alan hashtag’ler

Bu metrik neyi gösterir: Hashtag performansı.

Düşüncesiz Instagram algoritması bazen içerik stratejinize zarar verse de, hashtag’ler, momentumunuzu devam ettirmenin en güvenilir yollarından biri olmuştur.

Endüstrinize veya kitlenizin arama yaptığı şeylerle ilgili hashtag’ler kullanarak, erişim ve etkileşimi kontrol altında tutmanıza yardımcı olabilirsiniz.

Instagram kullanıcıları her gönderide 30’a kadar hashtag ekleyebilir; ancak, bu kotayı akıllıca kullanmalısınız, araştırma yaparak ve zaman içinde performansınızdan öğrenerek. Hashtag’lerle ilgili olarak daha azın ne kadar önemli olduğunu öğrenebilirsiniz.

Sprout’ta hashtag performansını ölçme

Bu IG metriğini maksimize etmek için, Sprout içinde Instagram Dışa Yönlendirme Hashtag Performansınızı gözden geçirmeniz önemlidir.

Görüntüdeki şöyle bir grafikte, Instagram İşletme Profilleri Raporu’nda kullanım ve etkileşim açısından organize edilmiş hashtag’lerinizin tam bir dökümünü oluşturursunuz. Bu verileri, gelecekteki hashtag kararlarınızı bilgilendirmek için kullanabilirsiniz; özellikle de diğer çabalarla kıyaslandığında etkileşim performansına dayanarak.

Bugün Instagram metriklerinizi takip etmeye başlayın

Tüm gerekli Instagram metrikleri sizde olduğuna göre, raporlamaya başlayabilmek için hazırsınız. Sprout’un tam Instagram Analitik sunumunu kullanarak performansınızı daha da derinlemesine incelemeyi unutmayın.

Henüz Sprout kullanmıyorsanız, hemen başlayabilmek için ücretsiz 30 günlük denemeden yararlanabilir veya kişisel bir demo talep edebilirsiniz.