Facebook Rekabet Analizi Raporu Nasıl Yapılır

Biraz rekabet, insanlarda en iyisini ortaya çıkarabilir. Sosyal medyada, Facebook rakip analizi markanızı en iyi hale getirebilir.

Başarılı pazarlamacılar, kararların sadece kendi analizleriyle alınmadığını bilirler—rutin rekabet analizleri, tam resmi görebilmek için şarttır.

Facebook verilerini kullanarak rekabetçi bilginizi güçlendirmek, başkalarının yaptığına zıt yönlere gitmek için gereken içgörüleri sağlayabilir. Bu yüzden Facebook, dünya genelinde pazarlamacılar tarafından en çok kullanılan platformdur.

Eski usul rekabet araştırmasına hazır iseniz, doğru yerdesiniz. Facebook’ta rakiplerinizi izlemeye başlamak için ihtiyacınız olan her şey burada.

Facebook Rakip Analizi Nedir?

Bir Facebook rekabet analizi, rakiplerinizin Facebook etkinliğini değerlendirerek kıyaslama verileri elde etme sürecidir. Bu raporlar aynı zamanda rakiplerinizin genel sosyal medya stratejisinin güçlü ve zayıf yönlerine dair içgörüler sağlar.

Facebook rakip analizi yapmak, markanız ve rakipleriniz için temel marka büyüme ve katılım metrikleri hakkında raporlama yapmayı gerektirir. Ayrıca, rakiplerinizin gönderim alışkanlıklarına, içerik formatlarına ve hedef kitlelerinin gönderilerine nasıl tepki verdiğine daha yakından bakmayı da kapsar. Ekibiniz, bu sosyal verileri audience büyümesi, yayınlama ve etkileşim hedefleri için bir başlangıç noktası olarak kullanabilir.

Bu bulgular, sosyal medyada üstün içerik ve hizmet sunmanın ne anlama geldiğini tanımlamaya yardımcı olabilir ve ağ üzerindeki varlığınızın iş etkisini artırabilir.

Neden Facebook Rekabet Analizi Yapmalısınız?

Sosyal medya rekabet analizi yaparken, Facebook’u en öncelikli hedefiniz yapın. Sprout’un 2024 Sosyal Medya İçerik Stratejisi Raporuna göre, sosyal kullanıcıların %83’ü bir Facebook profiline sahip ve neredeyse yarısı (%44) ağdaki marka içerikleriyle günde en az bir kez etkileşimde bulunuyor.

Bu küçük etkileşimlerin zamanla birikmesi, Facebook’u stratejik içgörüler açısından bir altın madenine dönüştürüyor. Yeterli değilse, işte dikkate almanız gereken bazı başka nedenler.

Daha Alakalı KPI’lar Belirleyin

Facebook’ta rekabetçi karşılaştırmalar, hedef belirlemedeki belirsizlikleri ortadan kaldırabilir.

Örneğin, yeni bir etkileşim hedefi belirlemeye çalışıyorsanız, geçmiş verilerinize bakmak ulaşılabilir bir hedef belirlemenize yardımcı olabilir, ancak rekabetçi içgörüler olmadan endüstri standartlarıyla uyumsuz hedefler belirleme riski taşır.

Facebook rakip analizi, sosyal içeriğinizle daha yüksek hedefler belirlemeniz için sizi motive edebilirken, stratejinizi erişilebilir ve uygulanabilir tutmanıza yardımcı olabilir.

İçerik Boşluklarını Tanımlayın

Rekabet analizleri, içerik stratejinizdeki eksiklikleri aydınlatabilirken, bunları doldurmak için gereken bilgileri de sağlar.

Örneğin, bir ağız sağlık bakım markası, bir Facebook rekabet analizi yaparak Quip‘in aylarca süren gözlemleri içerik stratejisine dahil ettiğini fark edebilir. Bu, sürekli bir sosyal medya içerik üretimi akışı sunar ve trend konulara hitap eder.

Bu gönderilerin etkileşim açısından iyi performans göstermesi nedeniyle bu marka, benzer etkinliklere kendi özgün yorumunu nasıl katabileceğini düşünebilir.

Takipçileriniz için Daha İyi İçerikler Oluşturun

Yeni içerik fikirleri üretmek, birçok sosyal medya pazarlamacısı için en önemli zorluklardan biridir.

Sektörel veriler, beyin fırtınası oturumlarınızda değerli içgörüler sunarak her sosyal platform için daha akıllı, daha alakalı içerik fikirleri oluşturmanıza yardımcı olabilir. İşte burada Facebook rakip analizi devreye giriyor.

Analiz, rakibinizin içerik temalarını belirlemenize yardımcı olur. Bunları fark ettikçe kendinize sorun: Markanız benzer bir konuyu nasıl ele alabilir? Ne gibi farklılıklar yapardınız? Hangi fırsatları kaçırıyorlar?

Sonunda, ilham veren benzersiz bir içerik parçası oluşturacaksınız ki bu da kaynağından bağımsız bir şekilde duracak.

Müşteri Hizmeti Çabalarının Gücünü Anlayın

Tüketiciler, diğer kanallara kıyasla müşteri hizmetleri için Facebook’a yönelmeye daha yatkındır—özellikle Y kuşağı, X kuşağı ve Baby Boomers için.

Rakiplerinizi analiz etmek için niceliksel ve niteliksel bir görünüm, onların müşteri hizmetlerindeki artıları ve eksileri netleştirir. Bu, sosyal medyada rekabet avantajı sağlamak için ne yapmak gerektiğini anlamanızı sağlar.

Facebook rekabet analizi araçları, ağ üzerindeki markalardan beklentilerinizi takip etmenize yardımcı olur. Sonunda, onların hizmet sunumlarını geçmenin yollarını bulacaksınız ve daha iyi bir müşteri deneyimi için dönmek gereken marka olacaksınız.

Rakiplerinizin Stratejilerinden Öğrenin

Bir Facebook rekabet analizi, en iyi rakipleriniz için neyin işe yaradığını—ve neyin yaramadığını net bir şekilde gösterir.

Onların içeriklerini, etkileşim metriklerini ve hedef kitle etkileşimlerini incelediğinizde, en iyi gönderim sıklığı, en çok ilgi çeken içerik formatları ve gönderim için en uygun zamanları belirleyebilirsiniz.

Bu veriler, içerik stratejinizi geliştirmeye, işe yarayanları benimsemeye ve yaygın hatalardan kaçınmanıza yardımcı olur, böylece markanız öne çıkabilir. Ayrıca, rakiplerinizin kendilerini nasıl konumlandırdığına dair daha derin bir anlayış kazandırarak daha stratejik bir farklılaşma sağlamanıza yardımcı olur.

Facebook Rekabet Analizi Nasıl Yapılır?

Facebook rekabet analizi yaparken etkili bir şekilde uygulamanız için anahtar ipuçlarımızı inceleyelim.

1. Facebook Rakiplerinizi Tanımlayın

Rekabet analizine başlamadan önce, Facebook’ta üç ila dört ana rakibinize odaklanın. Her büyük ve küçük rakibi takip etmek karmaşık bir iş haline gelebilir. Bunun yerine, doğrudan, dolaylı ve ilham verici rakipleri eşit şekilde temsil etmeye çalışın.

Bunun için satış ekibinizle ve müşterilerinizle hangi rakiplerin kararlarını etkilediği hakkında konuşmak iyi bir fırsattır. Bu, piyasa konumunuzu anlamanıza ve yaklaşımınızı geliştirmeye yardımcı olacaktır.

2. Verilerinizi Toplayın

Hedef rakiplerinizi belirledikten sonra, verilerinizi toplamaya başlama zamanı. Özellikle rekabetçi sektörlerde bu süreç zaman alıcı olabilir, ancak derinlikli içgörüler, daha bilgilendirilmiş stratejilere yol açar.

Rekabetçi metriklerinizi takip etme sürecinizi basitleştirmek için sosyal medya analiz aracını kullanın. Sprout kullanıyorsanız, bireysel rakiplerin hedef kitleleri için hangi içerik formatlarının ve temalarının en çok yankı bulduğunu anlayabilmek için verileri gönderi düzeyinde inceleyebilirsiniz.

Unutmayın, bu bir defaya mahsus bir görev değildir. Güncel kalmak için analizlerinizi çeyrek veya altı ayda bir güncellemek ve genel sosyal medya raporlamanızla hizalamak önemlidir.

3. Rakiplerinizin Facebook Varlığını Analiz Edin

Rekabetçi zeka, hem niceliksel hem de niteliksel içgörüler içerir. Rakiplerinizin sosyal kanallarını en kapsamlı şekilde anlamak için her platformda kendilerini nasıl sunduğunu keşfetmelisiniz.

Analizinize bu üç temel soruyla başlayın:

• Rakipleriniz ne kadar aktif? Gönderim sıklığını incelemek, içerik ve müşteri hizmetleri stratejilerine dair bilgiler ortaya çıkarabilir; ayrıca explot edilebilecek potansiyel boşluklar sunabilir.
• Hangi tür içerikleri paylaşıyorlar? Her rakibin son 10 gönderisini gözden geçirin ve kaçının tanıtım içerikli olduğuna, yani kayıt veya satın alma çağrıları gibi, oranını belirleyin.
• Marka kişiliği nedir? Rakiplerinizin kullandığı farklı marka seslerini belirleyin ve bunların hedef kitleleriyle ne ölçüde etkili olduğunu değerlendirin.

4. Facebook Rekabet Analizi Yapmak için Bir Araç Kullanın

Sprout’un Sosyal Medya Verimlilik Raporuna göre, sosyal pazarlamacıların %63’ü manuel görevlerin yüksek etki alanı işler yapmalarını engellediğini kabul ediyor. Sosyal medya analiz ve dinleme araçları, Facebook rekabet analizi yürütmek için elzemdir.

Bu araçlar, rekabetçi performansı nesnel bir şekilde değerlendirmeye ve trendleri belirlemeye yardımcı olan, etkileşim oranları ve takipçi büyümesi gibi değerli veri odaklı içgörüler sunar. Sosyal dinleme araçları da rakiplere karşı izleyici hissiyatını takip eder, bu da, rakiplerin kitleleriyle nasıl etkileşimde bulunduğunu ve nerelerde eksik kaldıklarını anlamanızı sağlar.

5. Geliştirilmesi Gereken Alanları Belirleyin

Rakip analizinizi gerçekleştirirken elde ettiğiniz içgörüler, markanızın rekabeti aşmasını sağlayacak stratejik fırsatları açığa çıkarabilir. İyi giden konulara odaklanarak rakiplerin önüne geçin.

Bu bulguları, ekibinizle paylaşarak desteklerini ve işbirliklerini kazanın. Bu süreçte akranlarınızı dahil etmek, yalnızca takım çalışmasını teşvik etmekle kalmaz, aynı zamanda herkesin markayı ileriye taşımakta hemfikir olmasını sağlar.

6. Bir Facebook Rekabet Analizi Raporu Oluşturun

Rakamların doğru bağlam olmadan bir anlamı yoktur.

Örneğin, rakiplerinizden biri raporlama dönemi boyunca cazip bir sosyal medya yarışması düzenlediyse; bu, kesinlikle etkileşim veya izleyici büyümesi üzerinde bir etki yaratır. Raporunuz bu bağlamdan yoksun kalırsa, ekibinizin performansının adil bir değerlendirilmemesi söz konusu olabilir.

Verinize anlam katmak için hikaye anlatımı kullanın. En ilginç sayılarınızın arkasındaki “neden” i ekleyerek meslektaşlarınızın raporun arka planındaki tüm hikayeyi anlamalarını sağlayın. Bu sosyal medya pazar araştırma çalışma sayfası, rakip performansını gerçek anlamda neyin sürüklediğini 90 dakikadan daha kısa bir süre içinde açıklamanıza yardımcı olacaktır.

Çalışma sayfasını alın

Sprout ile Facebook Rekabet Analizi Nasıl Yapılır?

Bazı bu araştırmaları manuel olarak da yapabilirsiniz, ancak Sprout bu süreci çok daha verimli hale getirecektir. Sprout’un Facebook Rakipler Raporu, kendi sayfanızla karşılaştırmak için herhangi bir Facebook sayfasının metriklerini takip etmenize olanak tanır.

Sprout ile Başlarken

Bir Sprout hesabınız yoksa, sorun değil.

Adım 1: Kayıt oluşturarak 30 günlük ücretsiz deneme sürümüne başlayın [hiçbir kredi kartı gerekmez].

Adım 2: “Hesap ve Ayarlar” a gidin ve “Bir Profil Bağla” seçeneğini seçin.

Adım 3: Gerekirse, bu Sayfa için “Grup İçinde” açılır menüsünden bir grup seçin.

Adım 4: “Facebook için Bağlan” sekmesine gidin ve “Sayfayı Bağla” seçeneğini seçerek Facebook Sayfanızı bağlayın.

Adım 5: “Facebook’a Git” seçeneğini seçin ve bağlantıyı yetkilendirmek için basit yönergeleri izleyin.

Facebook Rakip Raporunu Nasıl Kullanılır?

Rakiplerinizin Facebook’ta ne farklı yaptığını keşfetmek için şunları yapabilirsiniz:

Adım 1: Filtreleri Ayarlayın

Raporunuzda görmek istediğiniz verileri özelleştirmek için Filtre Menüsünü kullanın.

Menüde üç farklı filtre bulacaksınız: Sayfalar, Rakip Sayfaları ve Tarih Aralığı.

• Raporunuza dahil etmek istediğiniz sahip olunan Facebook sayfalarını seçmek için Sayfalar  bölümünü kullanın.
• Rakip Facebook sayfalarını yönetmek ve seçmek için Rakip Sayfaları  kullanın.
• Raporunuz için tarih aralığı seçmek adına Tarih Aralığı  tarih alıcısını kullanın.

Adım 2: Özeti Kontrol Edin

Facebook Rakip Raporu’ndaki en üstteki widget bir özet tablosudur. Bu, Hayranlar, Kamu Etkileşimleri ve Gönderi Başına Kamu Etkileşimleri gibi temel metriklerin ortalamalarını içerir.

Özetteki vurgulanan trendleri, rekabetçi araştırmalarınız için başlangıç noktaları olarak kullanın. Örneğin, hayran ortalamanızın geride kaldığını fark ederseniz, bu ilk gözden geçirmeniz gereken konulardan biri olabilir.

Adım 3: Sayılara Dalış Yapın

Facebook Rakip Raporu’nda üç farklı grafik widget’ı bulacaksınız:

• Hedef Kitle Büyümesi grafiği, sizin hedef kitlenizin belirlediğiniz zaman aralığında rakiplerinizle nasıl büyüdüğünü gösterir.
• Yayım Davranışı grafiği, belirlediğiniz zaman diliminde sizin ve rakiplerinizin yayınladığı farklı türden gönderileri gösterir.
• Etkileşim grafiği, gönderi tarihine göre insanların gönderilere nasıl tepki verdiğini değerlendirir.

Bu grafikleri, Özet tablosundaki yüksek düzeyde metriklere daha derin bir bakış sunar. Ayrıca, hem sahip olunan hem de rakip Facebook sayfaları için her metrik için ortalamaları sağlar. Bu bilgiyi, performansınızı rakiplerinizin ortalamalarıyla karşılaştırmak için kullanın.

Adım 4: Gönderi Düzeyindeki Verileri Gözden Geçirin

Seçtiğiniz zaman diliminde yayınlanan en popüler gönderileri gözden geçirebilmek için En İyi Gönderiler widget’ını kullanın.

En İyi Gönderiler widget’ı, tüm rakipler arasında yayınlanan içerikleri değerlendirerek, hedef kitleyle hangi içeriklerin yankı bulduğunu anlamanıza yardımcı olacaktır. Verileri gözden geçirirken, niteliksel trendleri de arayın. Hangi tür görseller ve mesajlar en fazla etkileşimi sağlıyor? İnsanlar hangi konulara özellikle ilgi gösteriyor?

Bu trendleri anlamak, bir sonraki beyin fırtınası oturumunuzda faydalı olacaktır.

Adım 5: Buluntuları Paylaşın

Sprout’tan raporunuzu dağıtmanın birkaç farklı yolu vardır.

E-posta kutularında birçok farklı dosyanın dolaşmasını sınırlamak isterseniz, bağlantı paylaşım seçeneklerini değerlendirin. Bu, raporları birçok paydaşa, Sprout hesabı olup olmadıklarına bakılmaksızın paylaşmanızı sağlar.

En İyi Facebook Rekabet Analizi Araçları

1. Sprout Social

Sprout Social, sosyal medya pazarlamacılarına çeşitli platformlar ve veri noktalarında rakiplerinin performansını kapsamlı bir şekilde değerlendirir.

Sprout’un çeşitli rekabet raporları sayesinde, Facebook, X (eski Twitter), Instagram ve daha fazlasından değerli metrikler kullanarak sosyal stratejinizi değerlendirebilir ve geliştirebilirsiniz. Sprout’un rekabetçi zeka araçları, rakiplerinizin ne paylaştığını görebilmenizi ve büyümenizi izlediğiniz profillerle karşılaştırmanızı sağlar.

Sprout’un Premium Analitiği ile sosyal platformlarınıza derinlemesine içgörüler elde edersiniz ve hedeflerinize göre özelleştirilebilen etkileşimli grafikler ve tablolarla desteklenirsiniz. Sprout’u Facebook rakiplerinizi analiz etmek için nasıl kullanacağınızı öğrenmek istiyorsanız, bugünden itibaren 30 günlük ücretsiz deneme için kaydolun.

2. Socialinsider

Socialinsider, Facebook rakip analizi raporlaması da dahil olmak üzere birkaç farklı özelliğe sahip bir sosyal medya yönetim aracıdır.

Pazarlamacılar, Socialinsider’ı görüntüleme, etkileşim, takipçi büyümesi gibi metrikleri izlemek için kullanırken, ayrıca tarihli içerik trendlerine ve en iyi performans gösteren içeriklere erişim sağlar. Platform, kullanıcıların kampanya düzeyinde rekabetçi içgörüler almasına da yardımcı olur; böylece rakip stratejilerinde belirli hamleleri inceleyebilirsiniz.

3. Brandwatch

Brandwatch, tüketici zekası ve sosyal medya yönetimi için veri analizleri sunarak, Facebook ve X için rekabetçi kıyaslama yapar.

Bu araçlar, kullanıcıların rakiplerinin sosyal medya çıkışlarını izlemelerine olanak tanırken, belirli rakiplerin web üzerindeki tüm mentionlarını takip eder. Raporlar Excel, PowerPoint, PDF dosyası veya Brandwatch API’si aracılığıyla dışa aktarılabilir ve paylaşılabilir.

En İyi Markanın Kazanması Dileğiyle

Bir Facebook rakip analizi, ağda öne çıkmanız için gereken her şey olabilir. Onların güçlü ve zayıf yönlerini anlamak, sosyal medyada nasıl aşacaklarını anlamanın ilk adımıdır.

Bu verileri derlemek oldukça fazla çalışmayı gerektirir, özellikle de birden fazla rakibi analiz ediyorsanız. Sprout Social, tüm veri toplama işini ortadan kaldırarak, bir sonraki adımlarınızı planlamaya odaklanmanızı sağlar. Facebook Rakip Raporunu 30 gün boyunca ücretsiz denemek için bugün bir trial kaydı yapın.