2025’in Mobil Reklamcılık Değerlendirmesi Açıklandı
Google ve Apple liderliğini korudu
Rapor, üst düzey platformların hâlâ baskın olduğunu ortaya koyuyor. iOS tarafında Apple Ads, hem oyunlar hem de oyun dışı uygulamalarda liderliğini korurken, AppLovin özellikle Kuzey Amerika ve Batı Avrupa’da dikkat çekici bir performans göstererek aradaki farkı kapatıyor. Android’de ise Google Ads liderliğini sürdürüyor; Mintegral ve adjoe gibi oyuncular ise önemli kazançlar sağladı. Meta Ads ve TikTok for Business da çeşitli segmentlerde etkileyici sonuçlar elde etti.
Reklam bütçelerinin yoğunlaşması, üst düzeyde de devam ediyor. Küresel olarak en büyük beş medya kaynağının yüzde 60’ı ve 6 ila 10. sıralardaki kaynakların yüzde 80’i yıllık harcama artışı yaşarken, 11 ile 20. sıralar arasındaki kaynakların yalnızca yüzde 30’u harcama artışı kaydediyor.
Endeks, platformların yatırım yapma biçimlerindeki farklılıkları da ortaya koyuyor. iOS, genel reklam harcamalarının büyük bir kısmını sürüklerken, Android’de öne çıkan platformlar üst düzeyde kayda değer kazançlar elde etti.
AppsFlyer 2025 Performans Endeksi’nin dikkat çeken noktaları:
- Apple Ads, iOS oyunları için dünyanın en etkili medya kaynağı olma özelliğini devam ettirirken, AppLovin aradaki farkı kapatarak Kuzey Amerika ve Batı Avrupa’da birinci sıraya yükseldi.
- Google Ads, Android oyunlarındaki liderliğini sürdürürken; AppLovin, Mintegral ve adjoe gibi platformlar da önemli kazançlar sağladı.
- Apple Ads, iOS oyun dışı uygulamalarda birinci sırada yerini korudu. Onu Meta Ads, TikTok for Business, Google Ads ve Snapchat izledi.
- Google Ads, Android oyun dışı uygulamalar arasında liderliğini sürdürürken; Meta Ads ikinci, TikTok for Business üçüncü sırada yer alıyor. Google Marketing Platform ve Snapchat ise kaliteyi koruma çabalarıyla dördüncü ve beşinci sırada önemli bir yer edindi.
