Reklam Skandalı Meta’yı Derinden Sarsıyor!
Meta Platforms hisseleri, teknoloji devinin Facebook ve Instagram üzerindeki dolandırıcı reklamlara yönelik düzenlemeleri geciktirmek için küresel bir strateji geliştirdiği ortaya çıkınca değer kaybetti. 2 Ocak tarihli işlemlerde şirketin hisseleri yüzde 1,4 düşerek 650,41 dolara geriledi. Yatırımcıların bu tepkisi, Meta’nın denetleyicileri yanıltmak amacıyla reklam kütüphanesini manipüle ettiğine dair raporların ardından geldi.
Şirket içi belgeler, Meta’nın son dört yılda Japonya, Avrupa, ABD ve Tayland gibi bölgelerde katı kuralları engellemek için bir “küresel strateji” geliştirdiğini gösteriyor. Bu plana göre, şirket denetleyicilerin ve gazetecilerin reklam kütüphanesinde arama yaparken kullandıkları anahtar kelimeleri ve ünlü isimleri takip etti. Bu süreçte dolandırıcı içeriklerin sistemden silindiği ve böylece platformdaki dolandırıcılık algısının yönetilmeye çalışıldığı iddia ediliyor.
Bu stratejilerin özellikle Japonya’da önemli etkileri oldu. Japon yetkililer, yapay zeka destekli sahte reklamların artması üzerine reklamverenlere kimlik doğrulama zorunluluğu getirmeyi düşünüyordu. Ancak Meta’nın müdahalesiyle sahte reklamların görünürde azalması sonucu bu düzenlemeden vazgeçildi. Meta’nın tahminlerine göre, tüm reklamverenlerin doğrulanması şirkete 2 milyar dolarlık bir uygulama maliyeti yükleyebilir ve toplam gelirini yüzde 4,8 oranında azaltabilirdi.
Yasal baskılar ise dünya genelinde artmaya devam ediyor. Avrupa Komisyonu, Meta’dan bu reklam riskleri hakkında resmi bilgi talep ederken, ABD’de şirketin 2024 yılı gelirinin yaklaşık 16 milyar dolarını dolandırıcı reklamlardan elde ettiği iddiasıyla davalar açıldı. Singapur verileri, sosyal medya dolandırıcılığı mağdurlarının yüzde 90’ından fazlasının Facebook veya Instagram kullandığını göstermekte. Tayvan’da uygulanan zorunlu doğrulama sistemi ise yatırım dolandırıcılığı reklamlarını yüzde 96 oranında azaltmayı başardı.
Meta sözcüsü Andy Stone, düzenleyicileri yanıltma iddialarını reddederek, dolandırıcılık şikayetlerinin geçtiğimiz yıl yüzde 50 oranında azaldığını belirtti. Stone, içeriklerin kütüphaneden kaldırılmasının tüm sistemden silindiği anlamına gelmediğini ve kimlik doğrulamasının tek başına yeterli bir çözüm olamayacağını savundu. Yaşanan bu süreç, dijital platformların güvenilirliği konusundaki tartışmaları yeniden alevlendirdi. Peki, siz sosyal medya platformlarında karşılaştığınız reklamlara ne kadar güveniyorsunuz?
