2024’te Pazarlamacıların Bilmesi Gereken Instagram İstatistikleri [Güncellenmiş]

Instagram performansınızı sürekli takip ediyor olabilirsiniz. Ancak, markanızın rakamları tek başına size tam bir tablo sunmaz. Sektör standartlarını ve trendlerini anlamak için en son Instagram istatistikleriyle güncel kalmalısınız.

En son sosyal medya istatistiklerini takip etmek, değişiklikleri öngörmenize ve stratejinizi buna göre ince ayar yapmanıza yardımcı olacaktır. Bu durum, yeni özellikleriyle hızla evrilen bir platform olan Instagram için özellikle geçerlidir.

O halde, 2024 stratejinizi bilgilendirecek bazı önemli Instagram istatistiklerine bir göz atalım.

İçerik tablosu

Instagram kullanıcı istatistikleri

Platformu insanların nasıl algıladığı ve kullandığını anlamak, onlarla en iyi şekilde etkileşime geçmenin yolunu bulmanıza yardımcı olacaktır. Bu, stratejinizi uygularken kullanabileceğiniz en iyi Instagram uygulamalarını geliştirmenizi sağlayacaktır. İşte bu Instagram kullanıcı istatistikleri size daha iyi bir bakış sunabilir:

1. Neredeyse her Instagram kullanıcısı uygulamayı diğer platformlarla birlikte kullanıyor

Kepios verilerine göre, yalnızca Instagram kullanıcılarının %0.2’si platforma özgüdür. Kullanıcıların büyük bir kısmı, Facebook (yüzde 80.8), YouTube (yüzde 77.4) ve TikTok (yüzde 52.8) gibi diğer sosyal medya platformlarıyla birlikte kullanıyor. Bu da, markanızın başarılı olması için sağlam bir çoklu platform pazarlama stratejisi oluşturmanın kritik önem taşıdığı anlamına geliyor.

2. Fotoğraf veya video paylaşmak, hâlâ en popüler aktivite

Geçtiğimiz yıllarda insanlar Instagram’ı öncelikle fotoğraf ve video paylaşmak için kullanıyordu. 2024’te de bu rakamlar çok değişmedi; Kepios raporu, kullanıcıların %70.4’ünün platformu bu amaçla kullandığını gösteriyor. Bu da kullanıcıların yaratıcı olma ve kendilerini ifade etme arzusunu gösteriyor.

3. Kullanıcılar platformda eğlence arayışında

Aynı rapor, kullanıcıların platformu giderek daha fazla eğlence arayışı içinde kullandığını gösteriyor. Eğlenceli veya komik içerikler aramak, kullanıcıların en popüler ikinci aktivitesi oldu ve %64.8’i bu tür içeriklerle etkileşime geçiyor. Bu nedenle markaların, izleyicilerini eğlendirebilecek Instagram içerikleri oluşturarak öne çıkmaları gerekiyor.

Instagram kullanım istatistikleri

Instagram kullanım açısından ne kadar popüler? İşte bu Instagram kullanım istatistiklerine göz atalım:

4. Instagram’da 2 milyar aylık aktif kullanıcı var

Son raporlar, Instagram’ın 2 milyar aylık aktif kullanıcısı olduğunu gösteriyor. Bu, Facebook’un (3 milyardan fazla) seviyesinde olmasa da, markalar için Instagram’da hâlâ büyüleyici bir rakamdır. Doğru stratejilerle daha fazla Instagram takipçisi edinmek, bu kullanıcıların markanızın bağlı hayranlarına dönüşmesine yol açabilir.

5. ABD’li yetişkinler platformda günde 33 dakika geçiriyor

Video tabanlı platformlar, TikTok ve YouTube gibi sosyal medyada büyük bir hit haline geldi. Bununla birlikte, insanlar hâlâ Instagram’da önemli miktarda zaman geçiriyor. Aslında, Instagram’da geçirilen zaman geçtiğimiz yıl hafif bir artış gösterdi. ABD’li yetişkinler günde 33.1 dakika platformda geçiriyor. Bu, bir önceki yıla göre 3 dakikalık bir artış.

Kaynak: Insider Intelligence

Instagram izleyici ve demografik istatistikler

Instagram’ın demografik verilerini anlamak, platformu hangi tür insanların kullandığını anlamanıza yardımcı olur. Bu, platformun hedef kitleniz için ne kadar uygun olduğunu değerlendirmenize yardımcı olacaktır. İşte Instagram ile ilgili izleyici ve demografik istatistiklerin hızlı bir özeti.

6. Erkek kullanıcılar, kadın kullanıcılardan daha fazla

Instagram kullanıcılarının cinsiyete göre dünya genelindeki verilerine dayanarak, erkek kullanıcıların oranı %51.8, kadın kullanıcıların oranı ise %48.2’dir (Ocak 2023 itibarıyla). Hedef kitleniz için platformun uygunluğuna dair bilgi vererek, cinsiyet açısından daha iyi bir denge sağlamaktadır.

7. Instagram, daha genç izleyiciler arasında daha popüler

Platform, 18 ila 34 yaş arasındaki kullanıcılar arasında en yüksek kullanıma sahiptir. Bu yaş grupları, Instagram kullanıcılarının %60’ından fazlasını oluşturmaktadır. Bu nedenle, hedef kitleniz genç yetişkinler ve Millennials içeriyorsa, platform ideal bir tercih olacaktır.

Kaynak: Statista

8. Hindistan ve Amerika Birleşik Devletleri en fazla kullanıcıya sahip

Diğer platformlarda olduğu gibi, Hindistan Instagram kullanıcıları açısından da lider durumda. Ülke, 229.5 milyon Instagram kullanıcısına ev sahipliği yapıyor. Amerika Birleşik Devletleri ise 149.35 milyon kullanıcı ile ikinci sırada yer alıyor.

Instagram reklam ve pazarlama istatistikleri

Instagram reklam çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanıyor musunuz? Markanız için Instagram’da pazarlama yapmak değerli mi? İşte bu sorulara yanıt sağlayacak birkaç Instagram istatistiği.

9. Instagram reklam erişimi büyüyor

Kullanıcı sayısındaki artışla birlikte Instagram, reklam erişiminde de artış sağlıyor. Kepios’un Instagram istatistikleri raporu, reklam erişiminde yıllık %12.2’lik bir artış göstermektedir. Bu, markaların Instagram’da reklam vermesi için ideal bir seçim olduğunu göstermektedir.

10. Akış içi reklamlar platformun reklam gelirinin büyük bir bölümünü oluşturuyor

Oberlo raporlarına göre, Instagram reklam geliri 2023 yılında 50.58 milyar dolara ulaştı. Bunun içinde akış içi reklamlar büyük bir katkı sağladı. Öte yandan, Instagram Hikayeleri’ndeki reklamlar platformun reklam gelirinin %26.7’sini oluşturdu. 2024 yılında Instagram reklam gelirinin 59.6 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

11. Besleme reklamlarının tıklanma oranı (CTR) Hikayeler reklamlarından daha yüksek

Akış içi reklamların tercih edilmesinin olası nedeni, daha yüksek tıklanma oranıdır (CTR).

Brafton’un raporuna göre, Instagram’daki besleme reklamlarının tıklanma oranı %0.22 ile %0.88 arasında değişmektedir. Öte yandan, Hikaye reklamlarının tıklanma oranı %0.33 ile %0.54 arasında olmaktadır.

Bu rakamlar, akış içi reklamların Hikaye reklamlarından daha fazla tıklanma potansiyeline sahip olduğunu göstermektedir. Ancak, farklı reklam yerleşimlerini deneyerek hangisinin hedef kitlenizle en iyi etkileşimi sağladığını görmek önemlidir.

12. Instagram reklamlarının ortalama maliyeti tıklama başına (CPC) $0.00 – $0.25

Instagram’daki reklam maliyetleri, Facebook gibi diğer önde gelen platformlarla karşılaştırılabilir.

Bir WebFX anketine göre, Instagram reklamlarının tıklama başına maliyeti $0.00 ile $0.25 arasında değişmektedir. Gösterim maliyeti biraz daha fazladır; şirketlerin %46’sı 1,000 gösterim başına $0.00 ile $4.00 CPM (gösterim başına maliyet) ödemektedir. Ayrıca, etkileşim başına maliyet (CPE) için ortalama olarak $0.03 ile $0.08 harcamayı bekleyebilirsiniz.

Kaynak: WebFX

13. Markalar ortalama %1 dönüşüm oranı görüyor

Bazaarvoice, Instagram’daki en iyi performans gösteren markaların ortalama dönüşüm oranının %1 olduğunu buldu. Bu analizde, erişim ve dönüşüm oranı arasında yakın bir ilişki keşfedildi.

İlginç bir şekilde, artık yalnızca küçük takipçi sayısına sahip markalar daha yüksek dönüşümlerle övünmüyor. 100 bin takipçisi olan markaların dönüşüm oranları, geçen yıla göre daha yüksek (1.1% vs. 0.3%) olarak belirlenmiştir. 10 bin takipçiden az markalar ise en yüksek dönüşüm oranına (%1.3) sahip; ancak bu oran geçen yıla göre daha az bir farkla düşevermiştir (%2.6). Bununla birlikte, 500 bin ile 1 milyon takipçiye sahip markalar, geçmiş yıllardaki dönüşüm oranları ile benzer oranlar gösterdi (%0.7).

Kaynak: Bazaarvoice

Instagram Hikayeleri ve Reels istatistikleri

Instagram, Hikayeler ve Reels gibi popüler içerik türleri ile geniş bir içerik yelpazesi sunmaktadır. Bu formatların nasıl performans gösterdiğini görmek için Hikayeler ve Reels istatistiklerine göz atalım:

14. Hikaye erişim oranı yükselmeye başladı

Önceki yıllardaki düşüşe rağmen, Instagram Hikayeleri için erişim oranı nihayet yükselmeye başladı. RivalQ çalışmasına göre, 10 bin takipçinin altındaki daha küçük markalar Hikaye erişim oranında en büyük artışı (%35) yaşadı. Diğer gruplar küçük artışlar yaşarken, orta ölçekli markaların erişim oranı duraksadı.

Kaynak: RivalIQ

15. Kademe sayısı arttıkça, tutma oranı da düşüyor

Aynı RivalIQ çalışması, Instagram Hikayelerinizin kaç çerçeve içerdiğinin, kitlenizi ne kadar iyi tutabileceğinizi belirlediğini bulmuştur. İlk iki çerçeveden sonra önemli bir düşüş yaşandı ve dördüncü çerçevede medyan tutma oranı %81’de kaldı. Hikaye tutma oranı, yedinci çerçeveden sonra %75’in altına düşmeye başlar.

16. Kısa anlatı türündeki Hikayeler en popüler format

Hedef kitlenizin görmesini istediği Hikaye türleri söz konusu olduğunda, kısa anlatılar en popüler olandır. Tüketicilerin %35’i bu tür Hikayeleri, fotoğraf, video ve metin karışımı ile tercih ediyor. Anketler ve anketlerle yapılan Hikayeler de oldukça popülerdir.

Bu nedenle, Instagram Hikaye fikirleri bulmakta zorlanıyorsanız, bu istatistikleri kullanarak kitlenizi etkileyecek yeni fikirler geliştirin.

Kaynak: HubSpot

17. Reels hala en yüksek erişim oranına sahip

Kullanıma sunulduğu günden itibaren Reels, erişim açısından diğer içerik türlerini geçmeye devam ediyor. Socialinsider çalışması, Reels’in ortalama erişim oranının %30.81 olduğunu buldu. Bu, diğer içerik formatlarının erişim oranlarının iki katıdır. Hatta impression (gösterim) açısından Reels, diğer gönderi türlerine göre iki kat daha fazla gösterim alıyor.

Bununla birlikte, Reels’in görünürlüğündeki yavaşlamalar nedeniyle bu yukarı yönlü trendin sona erebileceği dikkate alınmalıdır. Önceki RivalIQ çalışması, Reels’in diğer gönderi türlerine göre erişimde en küçük artışı gösterdiğini buldu.

18. Reels etkileşimi düşüyor

Bu bağlamda, Instagram Reels için etkileşim oranları düşmeye başlamıştır. SocialInsider çalışması, Reels etkileşiminin 2023’te %25 oranında düştüğünü buldu.

Yine de, Instagram Reels için ortalama etkileşim oranı hâlâ gönderi başına %1.23 olarak kalmakta ve en etkileşimli Instagram gönderi türü olmaya devam etmektedir.

Kaynak: SocialInsider

Düşen etkileşim rakamları, markaların Reels oluşturmayı bırakması gerektiği anlamına gelmez. Bunun yerine, kitlenizi etkileyen Reels içeriği oluşturmak için bir ihtiyaç olduğunu gösteriyor. Rekabeti geride bırakmak için ilgi çekici Reels oluşturmak üzere Instagram Reels fikirleri rehberimize göz atmayı unutmayın.

Instagram’ın iş istatistikleri

Şimdiye kadar, Instagram’ın işletmenizi pazarlamada sağladığı avantajlar açıktır. Instagram için iş istatistiklerini daha iyi anlayabilmek açısından derinlemesine inceleyelim:

19. Alıcıların %70’i bir sonraki satın alma için Instagram’a bakıyor

Instagram’ın iç verileri,

Yaratıcı Ekonomide Dolar ve Anlam Kazandırmak: Lia Haberman ile

Her Zaman Güncel Instagram Reklam Boyutları ve Özellikleri Listesi